Główne wymagania dotyczące reklamy, prawa i obowiązki organizacji ją dystrybuujących są zapisane w specjalnej ustawie federalnej. Wymagania te można podzielić na trzy główne grupy: zasady ogólne, ograniczenia dystrybucji reklam oraz środki ochrony nieletnich przed niektórymi reklamami.
Obecne prawodawstwo jasno reguluje prawa, obowiązki reklamodawców, wymagania dotyczące samej dystrybucji reklam. Jednocześnie określony przepis zbudowany jest na zasadzie prohibicji, w której prawo ustanawia szereg ograniczeń, a wszelkie działania, które nie dotyczą tych zakazów, są dozwolone. W ten sposób możesz rozpowszechniać tylko rzetelną, niezawodną reklamę. Ponadto materiały reklamowe nie powinny nawoływać do przemocy lub działań niezgodnych z prawem. Niektóre wyrażenia i elementy wizualne (takie jak palenie lub picie) są zabronione w reklamach. Niedozwolone jest również używanie wulgaryzmów lub stosowanie ukrytej reklamy.
Ograniczenia według grup produktów
Ustawodawca określił także wyczerpującą listę towarów, które są w jakikolwiek sposób całkowicie zakazane. Zakaz ten obejmuje środki odurzające, substancje wybuchowe i psychotropowe, narządy ludzkie, tkanki (jeśli są przedstawiane jako przedmioty do sprzedaży). Jeśli do sprzedaży niektórych grup produktów wymagana jest rejestracja, licencja lub certyfikacja, ich reklama jest niedozwolona bez uprzedniego przejścia odpowiednich procedur i uzyskania niezbędnych dokumentów. Odrębny zakaz obowiązuje dla wszystkich wyrobów tytoniowych, związanych z nimi urządzeń, a także dla usług związanych z przedwczesnym sztucznym przerywaniem ciąży.
Środki ochrony małoletnich
Znaczna część ograniczeń dla reklamodawców wiąże się z koniecznością ochrony praw i interesów osób nieletnich, które mogą spotkać się z określonymi reklamami. Zabronione jest zatem tworzenie u nieletnich negatywnych wizerunków rodziców i opiekunów, tworzenie w nich błędnego wyobrażenia o dostępności towarów, nakłanianie ich do przekonania rodziców w celu nabycia tego ostatniego z reklamowanych towarów i usług. Ponadto nakłada się ograniczenia na takie materiały reklamowe, które mogą tworzyć kompleks niższości u dzieci lub przedstawiać samych nieletnich w każdej sytuacji zagrażającej życiu i zdrowiu. Specjalne wymagania i ograniczenia, których naruszenie doprowadzi do nałożenia kary, są przewidziane osobno dla każdego istniejącego rodzaju reklamy.
