Wsparcie reklamowe jest warunkiem pomyślnej promocji produktu lub usługi. Jednak nie każde wydarzenie promocyjne może przynieść pożądany efekt i zrekompensować koszty. Właściwa realizacja skutecznej kampanii reklamowej wymaga poważnego przygotowania.
Instrukcje
Krok 1
Po pierwsze, jasno określ cel i ideę swojej promocji. Może to być pierwsza informacja o nowym produkcie z reklamą jego unikalnych właściwości, zapowiedź rozpoczęcia sezonowych wyprzedaży z wyjątkowymi rabatami. Powodem kampanii reklamowej jest otwarcie dodatkowego oddziału sieci handlowej z parkingiem lub utrzymanie korzystnego wizerunku reklamodawcy w związku ze zwycięstwem w konkursie, pamiętną randką itp.
Krok 2
Zaplanuj „zasięg” terytorialny wydarzenia reklamowego: czy będzie on lokalny („spot”), czy regionalny.
Krok 3
Określ dla siebie preferencje co do intensywności (czasu trwania) oddziaływania reklamy na potencjalnych konsumentów, korelując je z zasobami finansowymi.
Krok 4
Zbadaj charakterystykę swojej grupy docelowej - potencjalnych klientów. Warto zawsze mieć na uwadze przedstawicieli tzw. „Odbiorcy kontaktowi” to pośrednicy, którzy nie są nabywcami produktu, ale pośrednio wpływają na jego sprzedaż.
Krok 5
Opracuj teksty przekazów reklamowych (wiadomości) Zdecyduj o wyborze nośnika reklamy: środki masowego przekazu, reklama zewnętrzna, drobny druk, direct mail i inne.
Krok 6
Opracuj budżet reklamowy.
Oczywiście „zakres” kampanii reklamowej zależy od środków przeznaczonych na jej organizację. Jednocześnie reklamodawca zawsze ma nadzieję, że nie będzie „pustego strzału”, a koszty się zwrócą. Niestety nikt nie może zagwarantować, że efekt będzie adekwatny do kosztów. Najlepiej kierować się zdrowym rozsądkiem i brać pod uwagę wszystkie okoliczności obecnej sytuacji marketingowej.
Krok 7
Wybierz, kto będzie odpowiedzialny za promocję.
Przekaż niezbędne uprawnienia osobom zaangażowanym w wydarzenie, aby wykonać wszystkie jego zadania. Podejmij decyzję o zaangażowaniu w kampanię specjalistów z organizacji zewnętrznych, jeśli to konieczne.
Krok 8
Zrób plan krok po kroku dla przeprowadzenia akcji, wskazując czas, harmonogram wykorzystania środków.
