Promocje są coraz częściej wykorzystywane w pozycjonowaniu firm i ich produktów. Dziś nikogo nie dziwi mężczyzna w kostiumie niedźwiedzia na środku ulicy rozdający ulotki czy na wpół ubrane dziewczyny tańczące wokół samochodu. Opracowanie tych działań trwa znacznie dłużej niż ich realizacja.
Instrukcje
Krok 1
Wygeneruj pomysł. Rozpoczyna się rozwój idei akcji. Oczywiście możesz uzyskać gotowe szablony, ale są to nudne widoki dla konsumentów, więc wykaż się kreatywnością w tym procesie. Do tego dobrze nadaje się metoda burzy mózgów, gdy w procesie wydawania niewygodnych pomysłów cały zespół otrzymuje dość ciekawą koncepcję przyszłego wydarzenia.
Krok 2
Wybierz odbiorców. Mogą to być zwykli konsumenci, potencjalni lub przeciwni. Warto od tego zacząć, podejmując kolejne kroki.
Krok 3
Przeanalizuj swoją grupę docelową. Firma zawsze zna ludzi, którzy są zainteresowani jej produktami. Musisz pracować z tymi ludźmi Przeanalizuj ich zainteresowania, preferencje, przeprowadź kilka grup fokusowych, aby mieć pewność co do swojego pomysłu.
Krok 4
Zbuduj budżet i zespół. Najważniejszym punktem jest pisanie budżetu i jego koordynacja z władzami. Postaraj się podejść do tego problemu inteligentnie i jak najbardziej ekonomicznie. Minimalny budżet – maksymalny efekt – jest dokładnie tym, czego oczekuje od Ciebie kierownictwo. Następnym krokiem będzie stworzenie grupy roboczej. Rekrutuj nie więcej niż pięć osób z zespołu organizacji, po wcześniejszym opisie ról w zespole. Skoncentruj się na ich możliwościach i zdolności do odgrywania określonej roli.
Krok 5
Uzyskaj wsparcie dla mediów. Akcja musi towarzyszyć jej przez cały czas: przed, w trakcie i po. Przed rozpoczęciem gazety, radio i telewizja powinny po prostu poinformować ludność o fakcie zdarzenia, dacie, godzinie i miejscu. W trakcie akcji wszystkie szczegóły są skrupulatnie rejestrowane w celu ich późniejszej transmisji w kolejnych mediach dla tych, którzy nie dotarli na wydarzenie. A ostatni cios to przypomnienie akcji za tydzień dla lepszej pamięci.
