Kampania PR to złożone wydarzenie, podczas którego w ramach jednej koncepcji i zgodnie z jednym ogólnym planem wykorzystuje się różne technologie, aby wpływać na opinię publiczną w różnych grupach docelowych. To tworzenie wizerunku konkretnej osoby, produktu, usługi itp.
Niezbędny
- - komputery i laptopy z dostępem do Internetu;
- - telefony;
- - pamiętniki;
- - produkty poligraficzne (wizytówki, ulotki, broszury itp.);
- - produkty upominkowe i promocyjne (produkty z logo, próbki itp.);
- - lokale na imprezy.
Instrukcje
Krok 1
Badania, zidentyfikuj stan grupy docelowej. Przyjrzyj się postawom i oczekiwaniom przedstawicieli społeczności. Na tym etapie ważne jest podejście psychologiczne.
Krok 2
Zidentyfikuj problematyczne sytuacje, które mogą pojawić się podczas kampanii PR. Znajdź logiczną podstawę, na której zbudujesz swoją kampanię PR. Przeanalizuj tak zwany krajobraz PR – wiele powiązanych ze sobą działań public relations skierowanych do jednej grupy docelowej. Pamiętaj, że Twoja firma musi być zauważona i odróżniona od innych. W związku z tym wymagane jest tutaj kreatywne podejście.
Krok 3
Zwróć uwagę na „kierowanie” komunikacji, organizację zachowania grupy. Potrzebne jest tu podejście społeczne.
Krok 4
Zaprojektuj i zaplanuj swoją kampanię. Eksperci nazywają to „programowaniem” kampanią PR. Zwróć uwagę na pozycje takie jak planowanie strategiczne (podkreśl cele główne i pośrednie oraz spójrz na kampanię oczami naczelnego dowódcy). Jednocześnie zwracaj należytą uwagę na plan operacyjny; w tym przypadku cele strategiczne zostaną skonkretyzowane w określonych ramach czasowych i rozłożone na cykle rozwojowe i etapy rozwiązywania problemów marketingowych.
Krok 5
Nagraj wymagane rodzaje komunikatów i kanałów PR w celu dostarczenia informacji odbiorcom (spójrz na kampanię PR „spojrzeniem dowódcy z przodu”).
Krok 6
Przygotuj harmonogram i plan sytuacyjny, które pomogą rozwiązać nieoczekiwane problemy (spójrz na kampanię PR „z punktu widzenia dowódcy kompanii lub plutonu”). Rejestruj czas organizacji firmy, miejsce jej posiadania, finansowanie, skład wykonawców itp.
Krok 7
Oceń wyniki pośrednie. Główne metody to sondaż socjologiczny, monitoring mediów, tworzenie grup fokusowych (po 12-15 osób), a nawet sama metoda obserwacji. Dostosuj dalsze działania w zależności od wyników.
