Dobrze zaprojektowana kampania reklamowa może sprawić, że Twój produkt będzie niezwykle popularny, jeśli będzie wysokiej jakości i użyteczny dla konsumenta. Jednocześnie reklama może przyspieszyć proces „umierania” produktu, jeśli nie odpowiada on potrzebom klienta. Konieczne jest opracowanie kampanii reklamowej, kierując się podstawowymi zasadami.
Instrukcje
Krok 1
Zdefiniuj grupę docelową. Niemal każda kategoria produktów ma ograniczony krąg osób, dla których są przeznaczone. Na przykład maszynki elektryczne są najczęściej używane przez mężczyzn. Wydawałoby się, że będą twoją grupą docelową, ale tak nie jest! Kobiety często kupują to urządzenie jako prezent dla męża, młodzieży itp. Aby poprawnie zidentyfikować kategorię osób, do których Twoja reklama powinna być kierowana, musisz przeprowadzić dokładną analizę ich preferencji i zakupów.
Krok 2
Przemyśl swój przekaz marketingowy. Zanim opublikujesz wiadomość, musisz ustalić, co konkretnie chcesz uzyskać w końcu, do czego jest Ci potrzebna cała ta kampania. Reklama musi zawierać jasny przekaz, który będzie łatwo odebrany przez widza lub słuchacza. Po zapoznaniu się z Twoim filmem lub tekstem docelowi odbiorcy nie powinni mieć żadnych pytań do Twojej firmy.
Krok 3
Wybierz najskuteczniejsze kanały komunikacji, dzięki którym dotrzesz do swoich kluczowych odbiorców. Obecnie kanały te obejmują telewizję, radio, prasę, internet oraz reklamę zewnętrzną (bilbordy, przystanki, transport). Aby określić najlepszą opcję umieszczenia, musisz przejść od charakterystyki swojej grupy docelowej. Ten moment nabiera jeszcze większego znaczenia, jeśli jako główny kanał wybrałeś telewizję lub radio. W takim przypadku warto wiedzieć, o której godzinie potencjalni nabywcy reklamowanego produktu oglądają telewizję lub słuchają radia.
Krok 4
Oblicz najbardziej optymalną liczbę wyjść z Twojego przekazu reklamowego przez cały okres trwania kampanii reklamowej. Zgodnie z wynikami badań minimalna liczba odsłon reklamy przed jej zapamiętaniem to 3. każda osoba powinna zobaczyć Twoją reklamę co najmniej 3 razy.
Krok 5
Bądź kreatywny. Niezwykle trudno jest teraz kogoś zaskoczyć zwykłą reklamą. Dlatego agencje reklamowe zawsze poszukują czegoś nowego, wcześniej nie wymyślonego i nieużywanego w praktyce reklamowej.
