Aby kampania reklamowa pozwoliła osiągnąć wszystkie cele postawione przed organizacją, konieczne jest jej prawidłowe zorganizowanie. Idealna równowaga jest między skutecznością oddziaływania przekazu reklamowego a kosztami, które ponosisz.
Instrukcje
Krok 1
Określ, jakie główne przesłanie chcesz przekazać opinii publicznej. Ta wiadomość powinna być odpowiednia dla Twojej grupy docelowej, tj. grupa osób, dla których przeznaczony jest Twój produkt lub usługa. Po obejrzeniu lub wysłuchaniu Twojej reklamy osoba ta powinna zrozumieć, czego od niej chcesz i dlaczego tego potrzebuje.
Krok 2
Przeanalizuj swoją grupę docelową i dowiedz się, z jakich mediów korzystają najczęściej. Po zidentyfikowaniu najskuteczniejszych kanałów komunikacji ustal, które konkretnie media są najczęściej oglądane, słuchane lub czytane przez Twoich rzeczywistych i potencjalnych klientów. To na nich należy skupić uwagę przy opracowywaniu kampanii reklamowej.
Krok 3
Rozważ kilka opcji umieszczenia przekazu reklamowego, rozłożenia budżetu na różne kanały komunikacji. Na przykład jeden model może być skoncentrowany na jak najpełniejszym osiągnięciu docelowej grupy odbiorców. Drugi może opierać się na wyszukiwaniu najbardziej budżetowej opcji. Trzecia uwzględni specyfikę reklamowanego produktu lub usługi itp.
Krok 4
Oblicz budżet i efektywność każdej z proponowanych koncepcji. Teraz zarówno koszt, jak i skuteczność kampanii reklamowej są obliczane na podstawie liczby otrzymanych w rezultacie GRP, które są sumą ocen przekazu reklamowego. Koszt reklamy w danym przedziale czasowym zależy w większym stopniu nie od czasu jej trwania, ale od ilości GRP, którą „zbierze”. Im wyższy wskaźnik, tym skuteczniejsza kampania.
Krok 5
Wybierz opcję, która pozwala osiągnąć większą wydajność przy niższych kosztach. Oblicz, ile razy widz powinien zobaczyć Twoją reklamę, aby Twój produkt utrwalił się w jego pamięci i następnym razem, gdy trafi do sklepu, klient zamieni się z potencjalnego w prawdziwego.
Krok 6
Utwórz media plan, który jasno określi, co, gdzie, kiedy i ile razy chcesz emitować lub drukować. Plan należy zaplanować na cały okres trwania kampanii reklamowej.
