Tworzenie udanych tekstów reklamowych to klucz do udanej promocji produktu lub usługi. Dobrze napisany artykuł reklamowy wymaga od autora nie tylko umiejętności dziennikarskich, specjalnej wiedzy i umiejętności twórczych, ale także przemyślanego podejścia marketingowego.
Instrukcje
Krok 1
Najpierw o formie. Istnieją uniwersalne zasady dotyczące grafiki pisania komunikatów reklamowych. Artykuł reklamowy powinien być łatwy do przeczytania i zapamiętania, co oznacza, że Twoja historia, opowieść o produkcie lub usłudze powinna być napisana w krótkich zdaniach. Krótkie (8 słów lub mniej) dodaje uroku tekstowi.
Krok 2
Tekst monotonny, złożony ze zdań o równej liczbie słów, jest nudny i monotonny. Dlatego dla wygodnego czytania Twojego artykułu ważne jest stworzenie pewnego wizualnego rytmu. Alternatywne zdania takie jak to: długie zdanie, krótkie, potem bardzo krótkie i znowu dłuższe.
Optymalna liczba słów w akapicie to 50-70.
Krok 3
Podziel duży tekst na sekcje i nagłówki, aby zwiększyć czytelność. Odpowiednie są krótkie cytaty i nagłówki. Zauważono, że jeśli tytuł jest ujęty w cudzysłów, jego zapamiętywanie wzrasta o prawie 30 procent.
Krok 4
Użyj ilustracji lub zdjęć do artykułu. Wybierz odpowiednie opcje. Na przykład reklamując produkty spożywcze, lepiej pokazywać nie surowce, ale gotowe danie.
Krok 5
W artykule o reklamie użyj słów ze słownictwa odbiorców. Nie przeciążaj tekstu specjalnymi terminami, które wymagają skomplikowanego odszyfrowania. Zachowaj prostotę i przejrzystość.
Krok 6
Przekonaj czytelnika o wartości reklamowanego produktu lub usługi nie kwiecistymi epitetami i bezpodstawnymi przechwałkami, ale ścisłymi i zabawnymi faktami, wymownymi liczbami, odpowiednimi odniesieniami do opinii autorytatywnych osób. Jednocześnie nie należy lekceważyć pięknie i „smacznie” opisanego wizerunku produktu (usługi). Reklamodawca powinien to przedstawić w taki sposób, aby wywołać w czytelniku efekt obecności i chęci zobaczenia wszystkiego na własne oczy. Załóżmy na przykład, że reklamujesz prywatny hotel na wakacje nad morzem: daj upust malowniczym opisom przedmiotu reklamy, z wszystkimi możliwymi kolorami, dźwiękami i zapachami.
Krok 7
Zwróć uwagę na ciekawe, nietypowe i ciekawe szczegóły. Skoncentruj się na tych, które wpływają na zainteresowania czytelnika. Wzmacniają emocjonalny komponent percepcji materiału, co oznacza jego zapamiętywanie i efekt zachęty. Dyskretnie, ale rozsądnie i zgodnie z prawdą podkreślaj zalety swojej propozycji reklamowej.
Krok 8
Pisząc artykuł reklamowy, stosuj technikę tzw. „odwróconej piramidy”: najistotniejsze i najistotniejsze zakomunikuj na początku tekstu. Umieść informację dalej, biorąc pod uwagę zmniejszenie jej znaczenia dla konsumenta.
