Od odpowiedzi na pytanie „Jaka jest nazwa artykułu?” zależy nie tylko od liczby osób, które ją przeczytały, ale również, bez przesady, reputacji całej witryny, na której jest hostowana. W końcu każdy artykuł jest małym pociągnięciem w ogólnym obrazie zasobu, a połączenie wielu pojedynczych kresek tworzy niepowtarzalny obraz całej witryny.
Instrukcje
Krok 1
Lepiej zostawić tytuł artykułu na później, gdy sam tekst będzie gotowy. Podczas pisania pozwoli to nie ograniczać ucieczki myśli do ram ustanowionych przez nagłówek. Mając przed oczami gotowy tekst, łatwiej jest ustalić tytuł, który w jak największym stopniu oddaje wszystkie niuanse artykułu. Przeczytaj ponownie gotowy materiał, sformułuj w myślach esencję tekstu w kilku pojemnych frazach.
Krok 2
Określ grupę docelową artykułu. W handlu detalicznym rozróżnia się pojęcie nabywcy i konsumenta produktu. Kupujący to ten, kto kupuje produkt w sklepie, konsument to ten, który będzie z niego bezpośrednio korzystał. Na przykład tata, który kupuje w sklepie paczkę pieluszek dziecięcych, zdecydowanie nie jest konsumentem tego produktu. On jest kupującym. Dlatego reklama pieluch opiera się na przyciąganiu klientów, a nie konsumentów. W odniesieniu do artykułów zjawisko to również występuje. Jeśli publikujemy artykuł na giełdach tekstowych, tytuł powinien przyciągnąć uwagę webmastera kupującego treść. Jeśli artykuł jest przygotowywany na stronę internetową lub blog, jego tytuł powinien być bliski bezpośrednim czytelnikom zasobu.
Krok 3
W zależności od odbiorców serwisu dobieramy szablon tytułu artykułu. Oczywiście krzykliwe nagłówki nie nadają się do artykułów, na przykład o tematyce prawnej. I odwrotnie, poważny nagłówek dotyczący lekkich materiałów odstraszy pewien procent potencjalnych czytelników. Istnieje wiele szablonów tytułów artykułów, na przykład:
• intrygujące pytanie („Czy wiesz co…?”)
• pytanie zaczynające się od słowa „jak?” („Jaki jest tytuł artykułu?”)
• apel do publiczności („Tylko studenci…”)
• zatwierdzenie propozycji („Staw na wsi – zakątek spokoju”)
• oferta-gwarancja („Metoda gwarantowana…”)
• motywacja do działania („Uzyskaj rabat…”)
Oczywiście tytuły artykułów nie ograniczają się do tej listy szablonów.
Krok 4
Komponujemy kilka wariantów nazw według wybranych szablonów. Następnie odcinamy te nieudane i zostawiamy te, które:
• najdokładniej oddają istotę artykułu
• odpowiadają interesom odbiorców
• zawierać słowa kluczowe
• sprawiają, że chcesz przeczytać główny tekst.
Krok 5
Następnie wybór zawęża się do 1-3 najlepszych tytułów. Powtórz poprzedni krok dla pozostałych tytułów, wybierając mistrza. Zwycięski tytuł w tym konkursie będzie odpowiedzią na pytanie, jak nazwać artykuł.
