Reklama to jedna z najskuteczniejszych metod pozyskiwania nowych klientów i najważniejszy chwyt marketingowy. Reklama w radiu lub telewizji powinna przyciągnąć uwagę potencjalnych klientów, w krótkim czasie zapoznać ich z produktem i zachęcić do zakupu.
Instrukcje
Krok 1
Jasno sformułuj zakres zadań, przekształć niejasne życzenia w uporządkowaną listę wymagań dotyczących filmu, co będzie wynikiem.
Krok 2
Zapisz wszystkie informacje o firmie będącej właścicielem reklamowanego produktu. Wymień wszystko, co jest związane z firmą i produktem: nazwę, unikalne cechy, marki, współrzędne, rabaty, poziomy cen i tak dalej. Z tej listy obiektów wybierz, co ma być w jakiś sposób wspomniane w filmie, czyli co należy zwrócić na uwagę odbiorców docelowych. Jeśli jest zbyt wiele takich obiektów, wybierz jeden lub dwa o najwyższym priorytecie. Percepcja słuchowa nie jest tak rozwinięta jak percepcja wzrokowa. Ponadto wideo nie powinno być przeładowane informacjami ze względu na ograniczenia czasowe.
Krok 3
Określ, jakie zadanie należy wykonać, ogłaszając obiekt wybrany w pierwszym kroku. Zadanie może być jednym z czterech. Pozycjonowanie (spraw, aby przedmiot był znany, zrozumiały, zrób ocenę przedmiotu przez słuchacza, zwróć na niego uwagę lub sprawić, by klient zapamiętał przedmiot). Oderwanie się od konkurencji (aby przekierować uwagę klientów z konkurencyjnego obiektu na twoją lub odróżnić go od reszty). Kreowanie wizerunku (potwierdzenie istniejącego wizerunku, poprawienie go lub nadanie klientom nowych pozytywnych skojarzeń). Kontrreklama (w celu skorygowania negatywnej opinii klientów o obiekcie).
Krok 4
Określ, co słuchacze radia lub widzowie powinni zrobić lub pomyśleć po wysłuchaniu lub obejrzeniu filmu i co powinni powiedzieć swoim przyjaciołom o przedmiocie. Wybierz grupę docelową, czyli określ, do jakich kręgów powinni należeć słuchacze lub widzowie oraz ich znajomi.
Krok 5
Zastanów się, jaki stereotyp wiąże się z działaniem, którego oczekujesz od klientów. Na przykład dźwięk fal będzie odpowiedni, jeśli chcesz, aby klient się zrelaksował. Baw się tym stereotypem w scenariuszu.
Krok 6
Wybierz narzędzia dla klipu audio lub wideo: dźwięki, muzyka, głosy - i napisz tekst promocyjny.
