Copywriter to osoba, której zadaniem jest pisanie tekstów reklamowych, artykułów, haseł o różnorodnej tematyce. Copywriterzy, którzy dobrze znają swoją pracę, są poszukiwani, a ich usługi są dobrze opłacane.
Zawód copywritera to nie mniej złożona i odpowiedzialna dziedzina działalności niż praca marketera, specjalisty PR czy reklamodawcy. W końcu copywriter musi mieć nie tylko dobrą wiedzę teoretyczną w tym zakresie, ale także umiejętności praktyczne. Można więc stwierdzić, że osoba zaangażowana w taką pracę najpierw studiuje informacje na dany temat, a następnie otrzymuje szereg słów kluczowych, które muszą być równomiernie rozmieszczone w całym tekście. To prawda, należy mieć na uwadze, że suchy tekst nie będzie szczególnie interesujący, dlatego autor musi mieć dobrą erudycję i pewną dozę humoru, a także musi posługiwać się kreatywnym podejściem.
Ponadto idealny copywriter musi umieć pisać w sposób spójny, zrozumiały, jasny i prosty. Z reguły genialne nowatorskie pomysły copywritera nie rodzą się spontanicznie, a arcydzieło pojawia się po długiej żmudnej pracy, odbywającej się w ramach stworzonego przez marketerów briefu reklamowego. Ważnym punktem jest fakt, że przed rozpoczęciem projektu copywriter powinien mieć jasny obraz grupy docelowej i konkurentów klienta. Wśród cech osobistych osoby pracującej na takim stanowisku powinno znaleźć się niestandardowe myślenie i umiejętność wymyślenia oryginalnego ruchu.
Jakie są obowiązki copywritera
Do obowiązków osoby zajmującej się tego rodzaju działalnością należy:
- terminowe dostarczanie informacji reklamowych;
- opracowywanie tekstów reklamowych, pisanie artykułów, tworzenie reklam;
- przygotowywanie raportów z wykonanych prac;
- organizacja prezentacji tytułów, artykułów, haseł, scenariuszy szefom lub klientom;
- realizacja prac redakcyjnych oraz informacyjno-analitycznych;
- przygotowanie przemówienia dla kierownictwa do punktacji w klubach prasowych, telewizji, konferencjach i radiu.
Co powinien wiedzieć copywriter
Copywriter musi posiadać wiedzę:
- podstawy prawa pracy;
- środki, metody reklamy i mediów;
- podstawowe zasady planowania mediów;
- specjalne i ogólne wymagania dotyczące reklamy;
- oprogramowanie reklamowe i komputery;
- warunki rynkowe robót, towarów i usług;
- podstawy etyki, psychologii konkretnej i ogólnej, filologii, socjologii, estetyki;
- praktyka i teoria zarządzania reklamą, marketing;
- w sprawie ochrony praw konsumentów i przepisów bezpieczeństwa.
