Rozwój tożsamości korporacyjnej jest ważnym krokiem w oszczędzaniu funduszy reklamowych firmy.. Im prostsze i bardziej zapadające w pamięć logo i kolory firmowe firmy, tym szybciej konsument zacznie odróżniać ją od konkurencji. Tym łatwiej będzie przeprowadzić powtórną sprzedaż. A dla początkujących popularne i znane firmy są bardziej atrakcyjne niż reszta. Ale żeby to zrobić, naprawdę muszą wyróżniać się w środowisku biznesowym.
Instrukcje
Krok 1
Przeprowadzaj badania konsumenckie. Identyfikację korporacyjną można stworzyć w taki sposób, aby od razu trafiała do serc przyszłych klientów. I bezbłędnie dadzą im znać, że Twoja firma jest tym, czego potrzebują. Tylko w tym celu konieczne jest przeprowadzenie badania preferencji kolorystycznych i skojarzeń klientów, ich wyidealizowanych pomysłów na temat głównych właściwości produktu, który chcieliby kupić. Na podstawie takich badań ważne jest opracowanie jak najdokładniejszego zakresu zadań dla projektantów.
Krok 2
Zatrudnij profesjonalnego projektanta. Przy projektowaniu identyfikacji wizualnej szczególnie dobrze sprawdza się zasada „tani człowiek płaci dwa razy”. Dobry projektant różni się od złego tym, że wie, jak wyjść poza swoje emocje i pokazać to, czego potrzebują Twoi klienci. Doświadczeni menedżerowie reklamy wiedzą, jak to jest, gdy projektant-amator oferuje wszystkie opcje stylistyczne, na przykład tylko w przygnębiających tonach. I nie da się go przekonać, że wesoły żółty jest lepszy niż matowy szaro-fioletowy.
Krok 3
Wybierz najprostsze opcje. Skomplikowana gra tonów, wielowymiarowe logotypy to rzeczy całkowicie niedopuszczalne. Im prostsze i bardziej bezpretensjonalne logo i branding marki, tym lepiej. Ozdobne lub wyrafinowane, możesz później wykonać materiały reklamowe z prostym i zapadającym w pamięć logo.
Krok 4
Przetestuj powstałe warianty tożsamości korporacyjnej wśród kupujących. Można to zrobić szybko i łatwo: przeprowadzić kilka grup fokusowych lub przeprowadzić ankietę wśród klientów. Bardzo ważne jest porównanie słownych opisów idealnej firmy przez konsumenta z jej konkretnym symbolem wizualnym. Z reguły, jeśli wszystkie poprzednie kroki zostały wykonane poprawnie, nie znajdują się tutaj duże rozbieżności. Drobne szczegóły można łatwo zmienić.
Krok 5
Przetestuj opcje tożsamości korporacyjnej wśród pracowników firmy. Ważnym, ale nie wymaganym elementem jest również badanie opinii pracowników firmy na temat nowej identyfikacji wizualnej. Jeśli sprzedawcom, menedżerom, kurierom czy kierowcom krępuje się przebywanie we wnętrzach nowego sklepu, jeśli wstydzą się swoich wizytówek, znacznie pogorszy to ogólną sytuację sprzedażową.
