Być może „złoty wiek” radia się skończył: przemysł telewizyjny i wideo stał się wszechobecny. Mimo to trudno wyobrazić sobie życie bez radia. Jako kanał informacyjny jest poszukiwany dla szerokiej gamy programów. Przygotowanie i prowadzenie emisji radiowej można zilustrować na przykładzie typowych dla radia materiałów reklamowych, adresowanych do szerokiego grona odbiorców.
Instrukcje
Krok 1
Główne zalety radiofonii: wydajność, zmienność formatów - od mini spektaklu do krótkiej zapowiedzi. Są też wady: ulotność, ograniczenia związane tylko ze słuchową percepcją informacji.
Krok 2
Przygotowujesz wiadomość promocyjną na fale radiowe. Co to będzie? Ogłoszenie radiowe, reklama radiowa - inscenizowana (z gry) opowieść radiowa o proponowanym produkcie lub usłudze? A może magazyn audio - tematyczna audycja radiowa o charakterze informacyjno-reklamowym? Wybór należy do Ciebie, być może najlepszą opcją w Twoim konkretnym przypadku będzie reportaż radiowy - informacja z miejsca imprezy (targi, wystawa), która może być zarówno reklamą bezpośrednią, jak i pośrednią. Możesz wyrazić opinię konsumenta o zakupionych produktach, przekazać słuchaczom informacje o premierach nowych produktów i nie tylko.
Krok 3
Kiedy wchodzisz na antenę, nie zwracaj się do bezosobowej szerokiej publiczności, ale do osoby, którą reprezentujesz, która siedzi obok ciebie.
Krok 4
Pamiętaj: pierwsze frazy twojego przekazu radiowego są najpotężniejsze i najważniejsze. Zaangażuj, zaintryguj słuchacza kluczowymi informacjami. Od samego początku jego uwaga powinna być stabilna, „przykuta” do przekazu.
Krok 5
Wybierz optymalną szybkość mowy. Uwaga: najwygodniejsze tempo słuchania to około dwóch i pół słowa na sekundę. Z trudem dostrzega się szybsze tempo.
Krok 6
Pomóż słuchaczowi „zobaczyć” reklamowany produkt: wspomnij o jego głównych cechach - zapachu, kolorze, wymiarach.
Krok 7
Powtarzaj nazwę produktu lub usługi częściej (około 4 razy w ciągu minuty).
Krok 8
Towarzyszyć reklamie konkretnego produktu (usługi) wyrazistym tłem dźwiękowym: specjalnym sygnałem, melodią, piosenką. Udany akompaniament muzyczny pomoże w pozytywnym odbiorze tekstu.
