Marka (znak towarowy) - rozpoznawalne i prawnie chronione symbole dowolnego produktu lub usługi. Firmy odnoszące sukcesy prawie zawsze stają przed pytaniem o rejestrację własnej marki.
Rodzaje marek i cel ich rejestracji
Marki na rynku są zróżnicowane. Wśród nich w szczególności można wyróżnić:
- werbalny (Deutsche Bank);
- dowolne oznaczenia (Coca-Cola, Sony, Nikon itp.);
- zarejestrowany (Ford, Hilton);
- alfabetyczne (GM, FIAT);
- zdjęcia (Lacoste);
- dźwięk (Nokia);
- zawierające elementy (gwiazda dla Mercedes-Benz).
Rozwój marki odbywa się w oparciu o cele pozycjonowania produktów na rynku. Zawiera główne kultowe elementy branży lub firmy. Z reguły przed rejestracją marki są testowane przed kupującymi pod kątem ich zgodności z firmą. Analiza ta jest często przeprowadzana przez grupy fokusowe. Wszystkie marki mają dwie cechy. Zawsze mają wyróżniającą zdolność i nie powinny wprowadzać konsumenta w błąd.
Do najdroższych marek należą dziś Coca-Cola, Apple, IBM, Google, Microsoft, GE, McDonald.
Głównym powodem, dla którego firmy rozwijają i rejestrują własne marki, jest potrzeba dostosowania własnych produktów i usług. Stosowanie oryginalnych oznaczeń to jeden z najskuteczniejszych sposobów promocji marketingowej.
Rozpoznawalny znak towarowy umożliwia konsumentom identyfikację produktu. Często kupujący są skłonni zapłacić więcej za znaną markę. Obecność marki jest dla kupujących swego rodzaju gwarancją jakości.
Etapy rejestracji marki
W Rosji Rospatent odpowiada za rejestrację marek. Każdego roku otrzymuje tysiące wniosków rejestracyjnych. Przed rejestracją przeprowadza się badanie deklarowanej marki. Aby nie odmówiono Ci rejestracji, musisz najpierw sprawdzić markę w bazie danych wcześniej zarejestrowanych znaków. W tym celu przeprowadza się wyszukiwanie w bazie danych Rospatent w celu zidentyfikowania podobnych oznaczeń. W razie potrzeby przeprowadzana jest rewizja znaków towarowych.
Procedura rejestracji marki jest ściśle regulowana przez prawo i obejmuje kilka etapów. Początkowo tworzony jest wniosek o rejestrację marki, a także uiszczana jest opłata państwowa. Lista dodatkowych dokumentów jest określona w Kodeksie cywilnym Federacji Rosyjskiej.
Następnie Rospatent rozpatruje złożony wniosek. W ramach egzaminu formalnego specjaliści sprawdzają zgodność przedłożonych dokumentów z wymogami rosyjskiego ustawodawstwa. Zgodnie z wynikami, wnioskodawcy odmawia się rozpatrzenia lub jego wniosek zostaje przyjęty do pracy.
Bezprawne użycie znaku firmowego pociąga za sobą odpowiedzialność cywilną, administracyjną i karną.
W kolejnym etapie przeprowadzane jest badanie zastrzeganego oznaczenia pod kątem jego oryginalności i braku podobieństwa z innymi elementami.
Po pomyślnym przejściu rejestracji państwowej wnioskodawca otrzymuje certyfikat dla marki. Potwierdza wyłączne prawa firmy do własności intelektualnej w postaci znaku towarowego. Pozostaje tylko umieścić go na rachunkowości jako wartość niematerialną przedsiębiorstwa. Możesz zarejestrować markę samodzielnie lub za pośrednictwem pośredników, na przykład kancelarii prawnych i prawniczych.
