Slogan to skuteczna i chwytliwa fraza wykorzystywana w kampanii reklamowej w celu przyciągnięcia uwagi potencjalnych klientów. To hasło, motto firmy, jej główna różnica w stosunku do konkurencji. Dobre slogany szybko „przechodzą do ludzi”, stając się chwytliwymi frazesami. Opracowanie tekstu reklamowego podlega pewnym zasadom i składa się z kilku etapów.
Instrukcje
Krok 1
Pierwszy etap ma charakter analityczny Przede wszystkim musisz zebrać jak najpełniejsze informacje o firmie, dla której będziesz komponować hasło. Zbadaj kierunki jej działalności, zakres oferowanych produktów i usług, ich przewagi konkurencyjne, istniejące tradycje korporacyjne, treść i skuteczność poprzednich promocji itp.
Krok 2
Sformułuj cele kampanii reklamowej jako całości. Może to być np. zapewnienie rozpoznawalności nowego produktu, zwiększenie wolumenu sprzedaży określonej grupy produktów, przyciągnięcie dodatkowych odwiedzających itp.
Krok 3
Przestudiuj grupę docelową, do której będzie skierowane hasło. Powinieneś być w stanie dokładnie wyobrazić sobie klienta firmy - kupującego towary, klienta kawiarni, użytkownika usług bankowych itp. Dokonaj ogólnego opisu grupy docelowej: wiek, status społeczny, rodzina i dzieci, dziedzina działalności zawodowej, możliwości finansowe itp. Listę cech grupy można rozszerzyć w zależności od specyfiki reklamowanych towarów lub usług.
Krok 4
Drugi etap to kreatywność Napisanie hasła wymaga nie tylko znajomości teoretycznych podstaw produkcji reklamowej, ale także kreatywnego myślenia, nietuzinkowego podejścia do pracy z tekstem, dobrej znajomości rosyjskiego języka literackiego.
Krok 5
Wybierz słowa kluczowe, których chcesz użyć w swoim haśle. Na przykład, aby zareklamować produkt, na listę fraz kluczowych składać się będą jego cechy produktowe i cenowe: naturalne, apetyczne, niskokaloryczne, niedrogie itp. Opracowując hasło wizerunkowe, zwróć uwagę na cechy firmy jako całości: rzetelna, uważna na klienta, stabilna itp.
Krok 6
Ustaw ogólny ton hasła. Na przykład celem reklamy jest zwiększenie sprzedaży sprzętu sportowego. Oznacza to, że motto kampanii powinno zawierać słowa nawiązujące do aktywnego stylu życia: „Daj mi tor narciarski!” lub „Biegnij po szczęście!” itp.
Krok 7
Zastanów się nad semantyczną treścią hasła. Możesz oprzeć go na słowach o silnym zabarwieniu emocjonalnym lub stabilnych sformułowaniach, które mają intuicyjne znaczenie dla grupy docelowej. Wyeliminuj niegrzeczne i nieprzyzwoite wyrażenia. Nie komplikuj zbytnio zdań. Lepiej postrzegane są krótkie hasła zawierające jedną kluczową ideę. Fraza może być rymowana lub po prostu rytmiczna, składająca się z krótkich, łatwych do wymówienia słów.
Krok 8
Określ miejsce hasła w kampanii reklamowej, jego interakcję z innymi elementami. Na przykład hasło reklamowe może zostać użyte w reklamie telewizyjnej, ale nie zostanie wydrukowane na plakacie zewnętrznym. Wybierz kilka wariantów głównego hasła dla różnych rodzajów reklamy. Kieruj się zasadą organiczności. Tak więc w układzie drukowanym tekst nie powinien zgubić się na tle obrazu. W całej kampanii reklamowej używaj jednej czcionki, wspólnego schematu kolorów i jednego zakresu dźwięków.
Krok 9
Trzeci etap - testowanie Sprawdź hasło pod kątem niepowtarzalności i zapadalności. Najłatwiej to zrobić przez grupę fokusową. Zaproś 10-15 osób, które pasują do cech Twojej grupy docelowej. Przekaż im wszystkie przygotowane wersje haseł: w druku, klipy audio-video, makiety produktów pamiątkowych itp. Posłuchaj opinii uczestników eksperymentu: jakie skojarzenia mieli oni w związku z hasłem, czy atrakcyjność reklamowa wpłynęła na ich stosunek do produktu (usługi, firmy), czy była chęć zakupu reklamowanego produktu, czy ludzie za kilka dni zapamiętają to hasło. Uzyskane wyniki pomogą Ci zidentyfikować nieudane elementy, które należy zmienić.
