Udany tekst reklamowy to zawsze maksimum przydatnych informacji z minimum słów. Jak słusznie zaznaczono, łatwiej jest skomponować dziesięć sonetów niż jeden skuteczny przekaz reklamowy. W każdym tekście reklamowym ważna jest „szok” linia reklamowa, chwytliwa fraza, która w skondensowanej formie oddaje istotę propozycji reklamowej. Takim zwrotem często staje się hasło. To potężne medium reklamowe. Najlepsze przykłady haseł są zarejestrowane jako znak towarowy Jak nauczyć się komponować, komponować hasło?
Instrukcje
Krok 1
Hasło to słusznie nazywa się hasłem reklamowym (od starożytnego francuskiego „okrzyka bojowego”). To motto, wezwanie, krótkie wyrażenie figuratywne, aforystycznie wyrażona myśl. Hasło ożywia reklamę. Uważa się, że 4-5 razy więcej osób zauważa tę werbalną postać reklamową, niż czyta całą reklamę. Tworzenie nowego hasła to kreatywny biznes.
Krok 2
Przed skomponowaniem hasła, wyborem, kreatywnym przepracowaniem i krytycznym przemyśleniem znanych i ugruntowanych fraz, zrozum podstawowe wymagania stawiane hasłu reklamowemu. Hasło powinno być: - krótkie i ciekawe;
- rzetelny i zrozumiały;
- dynamiczny i rozpoznawalny;
- zgodny z celem kampanii reklamowej, musi zawierać pomysł na temat reklamy (pamiętaj stare: „Nigdzie tylko w Mosselprom”).
Krok 3
Nie można napisać dobrego sloganu, jeśli temat ogłoszenia nie został gruntownie przestudiowany. Przestudiuj i zbadaj szczegółowo zagadnienia związane z:
- wyjątkowość, zalety produktu (usługi);
- wizja produktu przez klienta reklamowego;
- grupa docelowa;
- oczekiwaną sferę użycia hasła (szeroka, wielowymiarowa kampania reklamowa, jednorazowa promocja, linkowanie do określonego typu mediów).
Krok 4
Aby stworzyć skuteczny slogan, ważne jest poszukiwanie pomysłu na reklamę, znaczącego wizerunku. Wielu tekstalistom w tej pracy pomaga stworzenie tak zwanej struktury pola asocjacyjnego - utrwalenie pojęć, stałych związanych z przedmiotem reklamy. Mogą to być: zasada działania wybranego przedmiotu, sposób jego zastosowania, przedmiot oddziaływania, materiał, kształt, kolor itp. Ważne jest stworzenie aktywnego słownictwa: dobór synonimów, antonimów potencjalnie znaczących słów - jednostek reklamowych hasła.
Krok 5
Należy pamiętać, że hasło to fraza, która jest natychmiast dostrzegana i zapamiętywana bez wysiłku. Może być zarówno stała, jak i zmienna. Znanym przykładem jest hasło firmy Coca-Cola. W 1886 roku był to „Pij Coca-Colę”, w 1976 – „Coca dodaje życia”, później – „Wypij legendę”.
Krok 6
W specjalistycznej literaturze znajdziesz wiele zaleceń dotyczących możliwych algorytmów tworzenia haseł. Oto kilka przykładów: 1. Graj słowami. Hasło wody mineralnej „Święte Źródło” brzmi „Klucz do dobrobytu.” 3. Parafraza (zastąpienie słowa w jednostce frazeologicznej spółgłoską): „Wolna – Volvo”.4. Defrazeologizacja (stworzenie kontekstu, w którym wyrażenie nabiera nowego znaczenia) Hasłem dla kleju „Moment” jest „Doceń chwilę!” 5. Symetria leksykalna: „Przyzwoity magazyn o przyzwoitych samochodach”.
